Patrocinado por eles, mas não aguentou e reclamou.

@ClaroRonaldo mostra porque não é qualquer um que pode representar uma marca.

Na penúltima sexta-feira (17) o garoto propaganda da Claro no Twitter, o jogador Ronaldo, mostrou com essa tuitada porque as empresas devem cuidar de quem tem o controle sobre as suas contas.

Aparentemente Ronaldo estava insatisfeito com o serviço oferecido pela empresa de telecomunicações e resolveu xingar muito no Twitter. Até aqui tudo bem, afinal, o objetivo da ferramenta e saber o que a pessoa esta fazendo e já é comum ver as pessoas usando a ferramenta para mostrarem a sua insatisfação com serviços e produtos, o problema da revolta do atual astro do Corinthians é que ele é patrocinado pela empresa e atualmente mantém o perfil que vincula seu nome diretamente a empresa, @ClaroRonaldo.

O uso de celebridades na publicidade sempre foi um assunto que levantou muita discussão e a estratégia adotada para popularizar o perfil da Claro no Twitter, apesar de interessante, abriu o mesmo leque de problemas que vemos quando as empresas optam pelo uso de celebridades em seus comerciais.

A questão aqui não é julgar a estratégia adotada pela empresa, apenas alertar as empresas de que vincular os seus nomes a de outras empresas, marcas e celebridades deve ser uma estratégia bem elaborada, sendo no universo físico e/ou digital.

Dennis Altermann | 20 de setembro de 2010

Recente pesquisa divulgava pelo Ibope Mídia mapeou o consumo de meios de informação em diversas regiões nacionais.

Mineiros leem mais jornais do que a média nacional

Pesquisa do Ibope, feita com a ferramenta Target Group Index, aponta que as mídias tradicionais, como jornal e rádio têm uma maior penetração em Belo Horizonte

Os moradores da cidade de Belo Horizonte, capital de Minas Gerais, leem mais jornais do que os residentes de outras regiões brasileiras. O dado faz parte de uma recente pesquisa divulgava pelo Ibope Mídia, com a ferramenta Target Group Index, que mapeou o consumo de meios de informação em diversas regiões nacionais.

A média de leitores de jornais impressos foi maior em Belo Horizonte do que nas outras capitais pesquisadas. Enquanto em todo o País somente 36% da população afirma ler jornais diariamente, na capital mineira esse percentual foi de 51%.

Além do jornal, outra mídia tradicional – o rádio – também faz parte do cotidiano dos mineiros. Segundo o ibope, 82% dos residentes de Belo Horizonte declarou ouvir rádio diariamente para obter informações. Em todo o Brasil, a média de ouvintes de rádio ficou em 77%.

Apesar disso, o Ibope apontou que, em relação à internet, o consumo não é tão alto entre os mineiros. Enquanto 51% dos brasileiros pesquisados afirmam utilizar a internet diariamente, esse índice fica em 47% na capital de Minas Gerais.

A pesquisa do Ibope foi realizada com 19.456 entrevistados, entre os meses de fevereiro de 2009 e janeiro de 2010.

19/08/2010 | 09h01

Os números começam a mostrar o poder dessa mídia.

Anunciantes gastarão até US$1,7 bilhão em redes sociais apenas este ano

Cada vez mais o uso das redes sociais cresce, e com ele aumenta também o dinheiro investido por anunciantes. Segundo números do projeto eMarketer, apenas em 2010, será gasto 1,7 bilhão de dólares em sites de rede social nos Estados Unidos pelos anunciantes. No mundo inteiro, são até US$3,3 bilhões.

Sem surpresas, o relatório indica que metade do dinheiro será investido no Facebook, a atual maior rede social do mundo. O MySpace fica com uma pequena fatia, enquanto a gigante social pode chegar a US$1,2 bilhão de receita.

Para confirmar ainda mais a previsão, Sheryl Sandberg, COO do Facebook, disse na semana retrasada que um dos seus maiores anunciantes gastou até 10 vezes mais este ano em publicidade, uma tendência que certamente foi usada no relatório da eMarketer.

Lucas Flávio | 16/08/2010 | 13h31

A internet, mais do que nunca é a mídia que vai as influenciar decisões de compra.

Publicidade online mundial pode dobrar até 2014

Mercado atingiu US$ 55 bilhões em 2009, mas crescimento deve voltar aos dois dígitos, chegando a US$ 96 bilhões daqui a quatro anos.

A publicidade digital voltará a crescer dois dígitos em 2010 no mundo, atingindo um total de US$ 61,8 bilhões, segundo dados da eMarketer. No ano passado, por conta da crise financeira, o mercado subiu apenas 2%, para US$ 55,2 bilhões, o que foi considerado um bom resultado na comparação com outras mídias.

Com a retomada, a expectativa é de que os próximos anos sigam na mesma toada. Com isso, o mercado atingiria US$ 96,8 bilhões por volta de 2014, com alta média de 12% ao ano. A tendência é que o share da publicidade online atinja 17% do bolo nesta ocasião, contra os 12% de 2009.

"Os anunciantes estão vendo o online como uma mídia mais efetiva e mensurável, e onde as pessoas passam mais e mais tempo", afirmou em comunicado citado pelo Adweek o analista do eMarketer Jared Jenks.

22/07/2010 | 11:47