O brasileiro por trás de um grande novidade.

Microsoft lança no País sensor de movimentos

Com o Kinect, jogador dispensa o uso de controles no videogame da empresa, o Xbox 360

SÃO PAULO - Na tela, um filhote de tigre percorre um gramado. Do lado de fora, Alex Kipman conversa, pula, roda. Kipman é o brasileiro que inventou a tecnologia de reconhecimento por câmera Kinect, que por anos foi chamado de "Projeto Natal". É um acessório para o videogame Xbox 360, da Microsoft, que chegou na quinta-feira, 4, às lojas dos Estados Unidos - no Brasil, custará R$ 599 e será vendido a partir do dia 18.

Kipman conta que o objetivo da tecnologia foi eliminar controles, botões e fios. Se o Wii abriu as portas da interação do corpo com a máquina, o Kinect vai além - é a experiência mais próxima de imersão no jogo que alguém pode ter. Durante o evento de lançamento do produto, a palavra "emoção" foi usada várias vezes - a ideia é que o jogador realmente tenha uma proximidade emocional com a máquina, que o reconhece e interage com ele.

Na demonstração, Kipman apresentou o Kinectmals, game em que um filhote de tigre aprende truques e explora um espaço. Os gráficos são muito nítidos, as cores são vivas e o sensor de movimento parece bem estável.

O Kinect usa uma câmera em cores, um sensor de profundidade e um microfone para reconhecer a imagem e a voz do dono. Kipman ligou a máquina e foi reconhecido - em instantes, estava logado na rede Xbox Live.

Kinect Adventures é o game que já vem com o produto. O game permite explorar um ciberespaço, escalando montanhas e mergulhando. Outros quatro serão lançados agora: Dance Central, de dança; Kinect Joy Ride, um simulador de corrida; e Kinect Sports, com futebol, boliche e pingue-pongue; além do Kinectmals demonstrado por Kipman. Os jogos custarão R$ 149 no Brasil e a expectativa é que outros 12 sejam lançados até o fim do ano.

Rede. Junto com o Kinect, finalmente chega ao Brasil a rede Xbox Live, que permite jogar online, interagir com outros jogadores, acumular pontos, comprar e experimentar jogos.

Acabou o velho problema de ter de buscar um endereço fora do Brasil para fazer uma conta - e a boa notícia é que será possível importar os MS Points, tempo de assinatura, status de jogos e outros dados para as contas brasileiras. "É uma grande virória para a Microsoft Brasil", disse Guilherme Camargo, gerente de Xbox 360 da Microsoft Brasil.

05/11/2010 | 8h01

Lançamento de carro novo por rede social

Ford lança New Fiesta pelo Facebook

Carro é o primeiro do Brasil lançado na rede social

Fase de pré-lançamento
inclui dez filmes exclusivos
para a internet e dois para a TV

São Paulo - Ford Brasil faz campanha de lançamento do New Fiesta focada em mídias sociais. O principal pilar da campanha será o Facebook, o maior site de relacionamento do mundo.

Com perfil aberto New Fiesta Stories, a montadora apresenta ao consumidor todos os detalhes de seu carro global. A fase de pré-lançamento inclui dez filmes exclusivos para a internet e dois para a TV. Os filmes serão gravados com pessoas comuns, que serão abordadas nas ruas por uma equipe de filmagem e serão convidadas a experimentar uma nova história com o New Fiesta.

A página trará ainda novidades sobre a campanha e "posts" informativos sobre o produto que destacarão os atributos da marca.

A campanha da JWT converge todas as ações para o perfil do carro no Facebook e lá interage com sua rede social para ganhar maior visibilidade.

A campanha de lançamento prevê também exposição do carro nas ruas, em locais estratégicos para mostrar a reação do público, projeções no carro e um show exclusivo da banda Chromeo no Brasil.

25/08/2010 | 13h43

União entre o smartphone com tela touch e a tecnologia via rádio

Nextel e Motorola unidas na web

Campanha “Casamento Perfeito” mostra união entre smartphone touch e tecnologia via rádio digital

Para promover o Motorola i1 a Nextel apresenta a campanha "Casamento Perfeito", que mostra a união entre o smartphone com tela touch e a tecnologia via rádio digital da Nextel. A campanha desenvolvida pela agencia One Digital terá diversas ações inusitadas nas redes sociais para promover a interação com o público.

A partir de 3 de agosto, o hotsite www.nextel.com.br/i1 trará uma divertida animação de abertura usando a técnica stop motion, além de vídeos que explicam de forma divertida as funcionalidades do i1 e uma seção com a biografia e a galeria de Terry Border (veja abaixo), com making of da seqüência de fotos que mostra os bastidores de seu trabalho e cenas para downloads como papéis de parede para o celular.
Terry Border

O artista plástico norte americano é o responsável pelas cenas das peças publicitárias que retratam os primeiros momentos da união entre o smartphone Android e o asterisco, marca da Nextel Brasil, como o casamento, a lua de mel e a primeira compra no supermercado. O artista participará de um workshop idealizado pela agencia One Digital que será promovido para um seleto grupo de blogueiros em São Paulo.
"Para um aparelho tão inovador e cheio de funcionalidades, a Nextel apresenta uma campanha inusitada e interativa, que inclui uma série de ações para a promoção do i1 no Brasil, como um hotsite interativo, workshop e ações nas mídias sociais, além de anúncios nas principais revistas e jornais" afirmou o VP de Marketing da Nextel, Gustavo Diament.

2/08/2010 | 16h34

O primeiro semestre de 2010 marcou o lançamento de 133.546 embalagens no mundo todo.

Avon, Jequiti e Hypermarcas puxam lançamentos de produtos no Brasil

País está em sexto lugar no ranking dos que mais lançaram embalagens no primeiro semestre de 2010

Cosméticos e produtos para o cuidado com o corpo dominam o ranking das 10 categorias que mais lançam embalagens no mundo. Por aqui, marcas como Avon, Jequiti, Hypermarcas, Natura e O Boticário são as que mais colocam novos produtos e embalagens no mercado. Se em 2005, na lista das 10 mais, apenas três categorias eram de cosméticos, hoje, este número subiu para sete, reafirmando a predominância das mulheres no mercado de consumo.

O primeiro semestre de 2010 marcou o lançamento de 133.546 embalagens no mundo todo. O número representa um crescimento de 7,32% em relação ao mesmo período de 2009. Após ter saído do oitavo lugar em 2005 e chegado à quarta posição em 2009, hoje, o Brasil é o sexto na lista. No início do ano passado, o mercado nacional chegou a ocupar a segunda posição, respondendo por 10% dos lançamentos mundiais.

Durante todo o semestre, o país manteve o desempenho. Passada a crise, porém, agora, Estados Unidos, Japão e Reino Unido voltam a suas posições originais, ocupando os três primeiros lugares no ranking, respectivamente, enquanto o Brasil registra queda de 20% na produção, comparado a 2009. É o que indica o Relatório elaborado no Núcleo de Estudos de Embalagem ESPM, com dados da GNPD Global News Products Database da MINTEL, e obtido com exclusividade pelo Mundo do Marketing.

Índia é novidade no ranking

O decréscimo do Brasil na lista pode ser explicado pelo efeito tardio da crise no país. “A queda ocorreu porque o Brasil demorou a desacelerar na crise, que se iniciou em outubro de 2008. O ‘susto’ está repercutindo agora, pois os lançamentos levam um tempo para acontecer. No primeiro momento, o que já estava programado não foi cancelado, mas depois o ritmo diminuiu”, explica Fábio Mestriner, Coordenador Acadêmico do Núcleo de Estudos da Embalagem ESPM, em entrevista ao Mundo do Marketing.

Aparecem ainda no ranking Alemanha (4°), França (5°), México (7°), Austrália (8°) e China (9°). A Índia fecha a lista, em 10º lugar, com destaque. Até 2009, ocasião em que chegou a ocupar a oitava colocação, o país nunca havia figurado entre os 10 principais. “A Índia não tinha indústria, tudo era vendido a granel, em feiras. Com a chegada do Walmart, surgiram outras redes de supermercados. Agora, eles estão lançando embalagens para colocar produtos nestes novos estabelecimentos”, aponta Mestriner.

O ritmo de lançamentos mundiais entre janeiro e junho deste ano foi equivalente à entrada de 22.258 novas embalagens no mercado por mês, 738 por dia e 31 por hora. Maquiagem para os lábios garante a primeira posição, enquanto cuidado facial/pescoço fica em terceiro lugar. Produtos para o corpo vêm em seguida e esmalte para unhas desponta como o quinto mais vendido. Há também produtos para banho, em sétimo lugar, maquiagem para os olhos, em oitavo, e shampoos, em 10°. Completam o ranking as embalagens para alimentos. Biscoitos doces ficam com a vice-liderança, snacks/lanches salgados ocupam o sexto lugar e bolos e pastelaria, o nono.

Sustentabilidade, praticidade e marcas próprias em destaque

Nos últimos cinco anos, observou-se que as refeições foram substituídas por snacks. Em 2005, as categorias de refeições prontas, bolos e massas, vitaminas e carnes faziam parte do ranking, mas saíram do quadro das principais, depois de terem sido ultrapassadas pelos produtos para olhos, unhas, banho e shampoos. Já as quatro primeiras categorias mantiveram suas posições nos últimos anos, podendo ser consideradas como as principais nos lançamentos mundiais de embalagem.

Em relação às empresas, a Weckerle, fabricante de marcas como Avon, Hypermarcas e Jequiti, foi a que mais lançou embalagens no primeiro semestre. Em seguida estão Nestlé, Walmart, Avon, Natura, O Boticário, Age do Brasil Ind. e Com. (para empresas como Hypermarcas e Jequiti), Carrefour, Unilever e Akakia Cosméticos.

O desempenho do mercado também reafirma a preocupação do consumidor com hábitos de vida saudáveis e sustentabilidade. Embalagens que diminuem o impacto ao meio ambiente entraram pela primeira vez no Top 10. Outra característica do observada nos lançamentos é a necessidade crescente de produtos fáceis e rápidos de preparar.

As marcas próprias também tiveram um crescimento consistente nos últimos cinco anos. Em 2005, a categoria correspondia a 13% dos lançamentos, ante 18,5% de participação em 2010. Grandes redes mundiais investiram em lançamentos em suas linhas, como Carrefour, Tesco, Great Value, Perfection e Essence.

Por Sylvia de Sá | 02/08/2010

Parceria entre Nestlé e Arno - iniciada em 2009 com o lançamento da cafeteria Melody

Nescafé Dolce Gusto lança nova máquina no Brasil

Circolo oferece seis tipos de bebidas diferentes e design diferenciado


Este mês a Nescafé Dolce Gusto estende a linha e lança no Brasil a máquina multibebidas Circolo, disponível em lojas Polishop, Home & Cook e nas cafeterias sazonais da marca. O produto  é resultado da parceria entre Nestlé e Arno - iniciada em 2009 com o lançamento da cafeteria Melody – e oferece duas opções de cores, duas lâmpadas LED e design criado pelo designer suíço Pierre Struzka. Ao todo, a máquina possui seis diferentes bebidas: Espresso; Espresso Intenso; Caffè Lungo; Cappuccino; Latte Macchiato; e Chococino.

Thiago Terra | 20/07/2010