As fan page do Facebook como plataforma de lançamento de produtos

Heinz lança ketchup nos EUA com pré-venda apenas pela fan page

Ação pretende melhorar relação com o consumidor final e diminuir ligação com venda para estabelecimentos

 

Empresa tem 825 mil fãs no Facebook e pretende realizar ações para torná-los mais fiéis

Rio de Janeiro - A Heinz lançou nos Estados Unidos um ketchup misturado com vinagre balsâmico que terá pré-venda pela fan page do Facebook. O objetivo da ação é aproximar-se do consumidor e diminuir a percepção de ser uma marca que vende principalmente para estabelecimentos de food service.

Para reforçar o posicionamento, o produto será vendido apenas em garrafas, e não em sachês para restaurantes, como é geralmente feito.

A empresa tem 825 mil fãs no Facebook e pretende realizar ações para torná-los mais fiéis. Para o produto novo, a companhia não planeja criar nenhuma ação de mídia fora da rede social e aposta no poder de compartilhamento dos usuários. O ketchup de vinagre balsâmico, que substitui o vinagre tradicional, estará à venda a partir de dezembro nos supermercados.

A Heinz não tem um histórico de alteração de produto e expansão de linha, a última variação de sabor foi um ketchup com molho Tabasco, criada em 2002.

Redes sociais mais eficazes na divulgação da publicidade

Especialistas defendem que estas ferramentas sociais estão a alcançar relevância sem precedentes.

Alguns dos maiores anunciantes do mundo, como a Coca-Cola, Unilever y Procter & Gamble realçaram, no 57º Festival Internacional de Publicidade Cannes Lions, a importância dos meios e ferramentas sociais como o Twitter ou o Facebook,

Martin Sorrell, presidente executivo do grupo de publicidade britânico WPP Wildworld Worldwide, disse no evento, que decorreu no passado fim-de-semana, que este tipo de ferramentas sociais está a alcançar uma “relevância sem precedentes entre os processos e métodos de comunicação, coincidindo com a opinião de David Eastman, director para a região da América do Norte da agência JWT. David Eastmen afirmou mesmo que as redes sociais estão já a serem utilizadas como um “apoio às novas propostas publicitárias e criativas”.

Para Martin Sorrell as redes sociais ganham valor “por serem realmente constituídas por conteúdos editoriais”, constituindo “a forma de divulgação mais eficaz da publicidade”. O CEO da WPP realçou, em Cannes, que há cada vez mais “diversas formas de conseguir o reconhecimento de uma marca” e que as empresas devem “utilizar todas as armas disponíveis”.

A verdade é que apesar das recentes polémicas à volta da privacidade e segurança da informação pessoal dos utilizadores das redes sociais, os principais anunciantes mundiais mostraram um enorme entusiasmo nestas ferramentas como meio de divulgação da publicidade, integrando-as nas estratégias das suas empresas.

Fonte: Económico