Bolsa de Mulher convida publicitários a criar anúncio da bebida para provocar reflexão sobre o machismo na propaganda
Com base em pesquisa realizada pela Sophia Mind (braço de pesquisas sobre o universo feminino), o grupo desenvolveu a ação Cerveja de mulher, que será dividida em três fases e tem como pontapé inicial a criação de dois sabores exclusivos de cerveja pela mestre cervejeira Kátia Jorge. A escolha do produto foi justamente motivada pela comunicação sexista geralmente adotada pelos anunciantes e criada pelas agências, mesmo considerando que elas respondem por um terço do consumo da bebida.
Segundo os resultados do levantamento, que ouviu cerca de três mil mulheres de todo o Brasil, 70% consideram as propagandas de cerveja machistas e estereotipadas, sendo que metade acredita que homens e mulheres consomem cerveja de maneira diferente. Das que declararam o hábito de ingerir bebidas alcoólicas, 88% bebem cerveja.
"Por incrível que pareça, muitas empresas ainda tratam o público feminino como nicho e, quando falam diretamente com as mulheres, insistem em tratá-las como ‘mulherzinhas pintadas de cor-de-rosa'", diz Ciça Matos, diretora de marketing do Grupo Bolsa de Mulher. "O que queremos com essa ação é incentivar o mercado a olhar com mais carinho sua visão referente ao universo feminino. E nada melhor do que escolher um produto com histórico masculino", completa.
A primeira etapa da campanha busca atrair agências de todo o Brasil para o hotsite da ação, convidando-as a se cadastrar e participar. As 25 primeiras inscritas receberão, a partir de quarta-feira 30, a visita da expert com os dois novos sabores, Blond e Amber para degustação. Outras agências receberão caixas com os produtos para que também possam participar da votação e eleger o preferido do público feminino. Além das profissionais do mercado, as usuá rias do Bolsa de Mulher também darão suas opiniões e o sabor vencedor será o alvo do desafio proposto aos publicitários.
A segunda etapa do processo consiste, portanto, na criação do rótulo para a nomeada Cerveja de Mulher. Por fim, as agências serão convidadas a criar uma campanha dirigida às mulheres para ser rodada nas plataformas do grupo. "Ofereceremos uma verba para o desenvolvimento dessa comunicação e premiaremos o melhor rótulo, a melhor campanha e o melhor plano de mídia. O prêmio será o peso do criativo em cerveja", conta Ciça. "É importante que o mercado de maneira geral desperte para a importância de falar com a mulher. E é isso o que pretendemos com essa provocação", explica a executiva.
Mariana Ditolvo | 01/6/2010 - 15:58
